Все изменения приурочены к 15-летию бренда «Посиделкино», которое будет отмечаться этой осенью. В обновленном дизайне всей линейки пряников акцент сделан на натуральности и аппетитности ингредиентов. Основные принципы нового дизайна упаковок пряников «Посиделкино» — это: - Простота: более понятная идентификация продукта, что упростит потребителю поиск и выбор.
- Аппетитность: маркер вкуса, главный акцент упаковки, выполнен в фотографичном стиле для придания продукту максимальной аппетитности.
«В целом, дизайн стал более заметным на полке, но в то же время более органичным для такой группы товаров, как традиционные пряники», — комментирует бренд-менеджер компании «Любимый Край» Ксения Панина. Новый дизайн пряников «Посиделкино» разрабатывал отдел маркетинга компании «Любимый Край» совместно с агентством «Движение». Была улучшена и рецептура пряников «Посиделкино»: они приобрели более насыщенный вкус и мягкую структуру. Все пряники «Любимый Край» производит с использованием натуральных наполнителей (мята, имбирь, шоколад и какао) и с начинками из натуральных ягод и фруктов (вишня, черника, клюква, брусника, яблоко и др.). Продукция не содержит ГМО. Кроме того, пряники «Посиделкино» без начинок приобрели новые формы и стали фигурными. Появились и новые вкусы пряников «Посиделкино»: имбирные, с черничной и яблочно-брусничной начинкой. «Именно эти вкусы российские потребители хотели бы видеть в качестве новинок в категории пряников, согласно результатам опроса, проведенного компанией ProfiOnline в апреле 2016 года», — поясняет Ксения Панина. Важно отметить, что все улучшения продуктов и дизайна были произведены без повышения их стоимости для клиентов компании и покупателей. | 
